icon-star icon-cart icon-close icon-heart icon-info icon-pause icon-play icon-podcast icon-question icon-refresh icon-tile icon-users icon-user icon-search icon-lock icon-comment icon-like icon-not-like icon-plus article-placeholder article-plus-notepad article-star man-404 icon-danger icon-checked icon-article-edit icon-pen icon-fb icon-vk icon-tw icon-google
Olek Lewandowsky
ќбучение

ћедиа-кит. „то такое медиа-кит?

  • 36846
  • 9

ћедиа-кит. „то такое медиа-кит?

ћ
ћедиа-кит Ч это традиционный и очень важный маркетинговый и PR-инструмент.  ак правило, медиа-кит представл€ет собой набор документов, картинок, таблиц, в которых содержитс€ сама€ полна€ и подробна€ информаци€ о проекте или компании.

Ќаиболее широко медиа-кит используетс€ дл€ презентации различных —ћ» Ч газет, журналов, интернет-порталов, телеканалов и т. п. ¬ этих случа€х, медиа-кит содержит в себе  структуру, содержание, целевую аудиторию, схемы и способы распространени€ и продвижени€. “о есть, с помощью изучени€ этого инструмента потенциальный рекламодатель может получить наиболее полные данные о —ћ» и прин€ть решение о возможном использовании в своей рекламной и PR-компании.

ѕравильное и полное содержание медиа-кита:

  • название —ћ»;
  • личное обращение коллектива (главного редактора, издател€, учредител€, собственника);
  • основы концепции —ћ»;
  • сведени€ (факты) о —ћ»;
  • выходные данные и формат —ћ»;
  • целева€ аудитори€ потребителей (читателей, зрителей) —ћ»;
  • сведени€ о дополнительных формах данного —ћ», специальных проектах и т.п.;
  • особенности и уникальные характеристики —ћ»;
  • перечень (при возможности с комментари€ми) рекламодателей и партнеров —ћ»;
  • система продвижени€ (распространени€, саморекламы) —ћ»;
  • описание разделов (частей) из которых состоит —ћ» с указанием целесообразности этой схемы;
  • стоимость размещени€ стандартных рекламных и PR-материалов;
  • стоимость участи€ в специальных (нестандартных) рекламных и PR-проектах;
  • технические требовани€ к оригинал-макетам, рекламным и PR-материалам;
  • контактна€ информаци€ отдела рекламы и редакции.

ќднако часто, похожую информацию содержат пресс-кит и ньюс-кит, которые все же имеют принципиальные отличи€. ѕресс-кит обычно раздаетс€ журналистам во врем€ различных меропри€тий и представл€ет собой набор PR-документов, подготовленных специально дл€ данного меропри€ти€. ѕресс-кит готовитс€ дл€ выставки, пресс-конференции, пресс-тура, презентации, собрани€ акционеров и т. д. Ќьюс-кит также раздаетс€ на специальных меропри€ти€х, но представл€ет собой набор более официальной документации: сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении меропри€ти€, тексты выступлени€ всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически св€занные с меропри€тием.

“аким образом, главное и принципиальное отличие пресс-кита и ньюс-кита от медиа-кита в том, что при создании первых двух форм, материалы готов€тс€ специально дл€ меропри€ти€. ¬ то же врем€, медиа-кит Ч это посто€нно действующий и обновл€емый документ-презентаци€ о —ћ».  роме того, медиа-кит Ч это документ о —ћ», а пресс-кит и ньюс-кит Ч дл€ —ћ».

ѕервоначально, как и первые газеты, медиа-кит печаталс€ на бумаге. ќсновной формой, которой пользуютс€ сейчас многие —ћ», €вл€етс€ обычна€ презентаци€. ¬едь, по сути медиа-кит Ч это та же презентаци€, только в ней используетс€ не просто реклама издани€, а €зык фактов о данном —ћ».  оммуникационные технологии посто€нно измен€ютс€, а с ними и медиа-кит: очень попул€рны и выгодно смотр€тс€ различные современные мультимедийные формы (интернет-страница, видео и аудио и даже проекционный медиа-кит).


deb
Ќадежда Ћимонникова

ƒа, интересно получилось. ’отела к чему-нибудь придратьс€ да сама себ€ переубедила, что так и нужно. —пасибо за информативную статью.

deb
Olek Lewandowsky

—пасибо, коллеги! ќчень рад что стать€ принесла пользу!

¬ам необходимо или зарегистрироватьс€, чтобы оставл€ть комментарии
выбор читател€

¬ыбор читател€

16+