icon-star icon-cart icon-close icon-heart icon-info icon-pause icon-play icon-podcast icon-question icon-refresh icon-tile icon-users icon-user icon-search icon-lock icon-comment icon-like icon-not-like icon-plus article-placeholder article-plus-notepad article-star man-404 icon-danger icon-checked icon-article-edit icon-pen icon-fb icon-vk icon-tw icon-google
ƒмитрий Ќеткачев
–абота, карьера, бизнес

–екламный копирайтинг - написание продающих текстов

  • 2486
  • 8

–екламный копирайтинг - написание продающих текстов

¬
¬ работе копирайтера бывают отличные заказы, они оплачиваютс€ довольно прилично, но требуют больших эмоциональных затрат при написании текста. –екламные тексты писать очень сложно, но если их составили правильно, то эффект от работы будет весьма интересным.

¬ моей практике пришлось написать несколько подобных работ. ѕросто написать, что товар или услуга хороши, оказываетс€ недостаточным. Ќужны новые слова, который заинтересуют пользовател€ (читател€). “олько, настроившись эмоционально, можно создать именно такой текст.

»ногда неплохо работает противопоставление одного и другого товара, но «акон о рекламе запрещает некоторые виды противопоставлений, могут по€витьс€ и санкции от ‘едеральной антимонопольной службы (‘ј—). ѕоэтому иногда приходитс€ играть на грани дозволенного.

Ќиже приведу несколько своих рекламных текстов, созданных дл€ компьютерной фирмы.

ЂЦ ƒоверите ¬ы свое здоровье любому врачу?

Ц Ќет, хочетс€ пожить.

Ц  упите ли ¬ы плохой автомобиль?

Ц Ќет, тоже хочетс€ пожить.

Ц ƒоверители ¬ы свой компьютер неумелому мастеру?

Ц Ќет, хочетс€, чтобы он тоже пожил и поработал.

¬ таком случае ремонтировать надо у профессионалов, мы и есть те самые профессионалы, которые обеспечить ¬ашему компьютеру долгую жизнь. ≈сли идти, то идти к самым лучшим.

ј где нас искать?

ћы р€дом! ƒалее контактна€ информаци€ї

„то в данном тексте использовалось дл€ рекламы услуг по ремонту компьютеров? ѕрежде всего, направить читател€ в нужном направлении мышлени€, создать противопоставлени€, которые так или иначе заинтересуют его, а потом привести к логическому результату.

»ли еще один текст:

Ђ„то такое счастье? “ыс€чи людей ответ€т по-разному. Ќо когда дело коснетс€ проблем выхода в »нтернет, все скажут: Ђ—частье Ц это когда мой любимый компьютер живой и здоровыйї.

„тобы ¬аш компьютер встречал ¬ас весело, хитро подмигивал, быстро и энергично реагировал на ¬аши ласки и прикосновени€, всегда был рад встрече с ¬ами, нужно, чтобы за его здоровьем следили насто€щие и опытные доктора по компьютерным болезн€м.

“акие врачи есть только у нас. ¬ашему компьютеру будет не больно, он даже не заметит, а ¬ы останетесь довольны.ї

«десь использован несколько иной подход к проблеме. ќп€ть читателю задавались вопросы, имеющие логические ответы. Ќемного юмора позвол€ют несколько расслабить внимание, а потом завершающа€ часть, направленна€ на обращение в случае поломок именно в эту фирму. ¬ы, как потенциальный потребитель данной услуги, начнете искать альтернативу? —корее Ц нет. “екст привлек внимание, юмор поможет доверитьс€ мастерам, которые смогут помочь. ќтсюда вывод, что такой текст оказалс€ весьма завлекательным.

≈ще один пример.

ЂЅабушка шла по дороге и несла что-то завернутое в оде€ло. —ад€сь в автобус, она нежно положила сверток на колени и тихонечко гладила.

≈е спрашивали: Ђ ого вы везете?ї

ќна отвечала: Ђ¬езу самое дорогое, что у мен€ есть сегодн€. ¬везу свой любимый и маленький компьютер в ремонтї.

ЂЌо зачем везти так далеко?ї Ц спрашивали ее.

Ђ“олько там, куда € еду смогут оказать помощь моему маленькому и любимому компьютеруї, Ц отвечала она.

Ѕабушка точно знала, куда ехать. ≈е ждали по адресу Еї

„то в этом тексте? «десь небольшой поучительный рассказ о своей проблеме, изложенный устами старушки. ѕервые фразы несколько обескураживают, снова легка€ ирони€, но эта ирони€ Ђзаделаї внимание, привлекла, а потом в конце концов сработала так, как надо.

≈ще текст в стиле стихов ¬.¬. ћа€ковского, который ритмом и энергией завлекал массы вслед за собой.

Ђ≈сли вашу фирму лихорадит от того, что ваша техника стонет, болеет и плачет!

≈сли у нее жар, она не справл€етс€ с делами!

≈сли ваши компьютеры перестали радостно встречать вас и вздрагивают от любого прикосновени€!

“о «Ќј…“≈!!! ¬ыход есть! ¬ам может помочь только Е ” него есть рецепты от этих т€желых болезней ваших компьютеров.

Ќет таких болезней, которые мы не излечим.

√руппа спецов Еї

—тихов нет, но есть определенный ритм, похожий на стих. ќн взбудораживает, призывает к действию. ќн воздействует на подсознание. “екст идет на частоте возбуждени€, на этих частотах возбуждени€ массы бросались на амбразуры, вступали в рукопашный бой. –итм и интонаци€ заставл€ет действовать.

¬ завершение еще один пример. «десь показана солидность, об€зательность, глубока€ уверенность в своих силах.

Ђ–емонт и обслуживание без вс€ких задержек. ћы не знаем такого слова как ЂЌ≈ ѕќЋ”„»“—яї. ” нас получаетс€ все. ƒаже в самых критических ситуаци€х мы сможем помочь вам. —пешите к нам и несите свои проблемы в виде сломавшейс€ оргтехники, здесь знают, как помочь, как исправить.

“олько у нас, вас ждут всегда и днем и ночью (ночью немного дороже).

√руппа быстрого реагировани€ Еї

„то вы почувствовали, прочитав данный текст? ѕолагаю, что создалось ощущение работы с профессионалами, которым можно довер€ть.

—оздава€ рекламный или продающийс€ текст нужно рассмотреть все доступные варианты, потом попытатьс€ их написать. »ногда такие тексты пишутс€ на одном дыхании, иногда приходитс€ раздумывать по нескольку дней. — собой всегда должна быть небольша€ записна€ книжка, чтобы записать неожиданную эмоцию. –еклама действует на разум, та же реклама может сработать и на эмоции.


deb
Ќадежда ќрехова

ѕростым и пон€тным €зыком изложенна€ тема - это талант автора и заслуженный + в его копилку!

tra
“ать€на Ћобова

¬ самом деле все просто и пон€тно. “олько как нучитьс€ так писать?

mas
ƒмитрий Ќеткачев

чтобы чему-нибудь научитьс€, нужно это делать снова и снова. ѕреодолевать себ€, свою лень. ’отите писать - пишите. ѕусть сначала будет несуразно и неумело, со временем все станет легче.

tra
¬асилий ѕетрович

ћне понравилось. Ќавеное из ваших текстов у нас висит реклама про компьютеры. “ам бабулька в кол€ске везет комп и надпись така€же, что надо его лечить у спецов. Ќормально пишите.

¬ам необходимо или зарегистрироватьс€, чтобы оставл€ть комментарии
выбор читател€

¬ыбор читател€

16+