Сео-копирайтинг – очень популярный вид интернет копирайтинга. Сео-копирайтеры пишут тексты, предназначенные исключительно для публикации на сайтах. Основное предназначение таких текстов – продвижение ресурса в поисковых системах. Это означает, что профессиональный сео-копирайтер должен уметь писать тексты одновременно для людей и для поисковых систем. Сео-оптимизированные тексты интересны, актуальны и вместе с тем "заточены" под определенные ключевые слова, под наиболее распространенные запросы. Сео-копирайтер должен не только уметь писать увлекательные тексты, но и понимать специфику работы поисковых систем, разбираться в тегах, знать основы HTML, уметь проверять текст на уникальность и "тошноту". Словом, при создании сео-оптимизированных текстов нужно учитывать множество факторов и "шлифовать" текст, доводя его до совершенства. Сео-копирайтинг не терпит ошибок: низкая уникальность текста или слишком частое использование ключевых слов могут привести к неприятных последствиям вплоть до того, что текст не будет проиндексирован и вместо того, чтобы "поднять" сайт на верхние позиции по поисковым запросам, он лишь "опустит" его еще ниже.
Кроме сео-копирайтеров есть и другие специалисты, которые пишут тексты для публикации в интернете. Такие тексты могут и не содержать ключей, их цель – не продвижение сайта, а привлечение внимания посетителя. Особенно значимы в этом плане тексты, размещенные на главной странице ресурса. Именно от них зависит, останется ли посетитель на сайте, будет ли он просматривать другие материалы или просто закроет страницу и больше на нее не вернется.
Психологи утверждают, что человеку нужно около 10 секунд, чтобы составить свое мнение о сайте и решить, стоит на нем остаться или нет. Это значит, что копирайтер должен написать настолько цепляющий и легкий текст, чтобы он успел понравиться посетителю за столь короткий промежуток времени. Это тоже особенность интернет копирайтинга: купив газету, мы, скорее всего, прочтем ее от начала до конца (ну или пропустим мало интересующие нас материалы), а открыв сайт, мы либо останемся на нем, либо закроем его и перейдем на другой. И удержать посетителя – одна из задач профессионального копирайтера.
Чтобы заинтересовать читателя, статья должна быть не только интересной, но и актуальной, полезной. На некоторых ресурсах публикуются статьи в форме вопрос-ответ (таким ресурсом является и ТопАвтор). Увидев интересующий его вопрос, человек читает статью, чтобы узнать ответ. Если текст интересен, полезен и актуален, посетитель читает еще несколько материалов и начинает посещать сайт регулярно, чтобы узнать новую полезную информацию. По этому принципу можно выстроить любой сайт и блог: если статьи в нем полезны, посещаемость ресурса наверняка будет высока.
