Официальное определение термина «информационный дизайн» звучит так – это одна из отраслей дизайна, где художественное оформление представленной информации производится с учётом определённых психологических критериев её восприятия, эстетики, эргономики и многих-многих других факторов. Проще говоря, информация должна быть подана не просто, как набор цифр или фактов, её необходимо преподносить так, чтобы она легко воспринималась, запоминалась, а в некоторых случаях – заставляла задуматься. Если информация рассчитана только на определённую группу граждан (в зависимости от социального статуса, профессии, национальности и т.д.), она должна быть предоставлена таким образом, чтобы привлекать внимание именно той группы, на которую ориентирована. Причём создатели того или иного информационного продукта должны быть, скажем так «в теме»: знать, что привлечёт внимание того слоя населения, с которым им предстоит «работать».
Хотя, информационный продукт, созданный дизайнерами, безусловно, не всегда рассчитан на узкую аудиторию. Яркий тому пример – социальная реклама. Проблемы брошенных детей, одиноких стариков, алкоголизма, наркомании и т.д. – это проблемы не только какой-то одной группы людей, они касаются абсолютно всех: богатых, и бедных, русских и украинцев, крутых «фирмачей» и бюджетников.
Исходя из всего вышесказанного, не трудно предположить, что дизайнер должен быть не просто яркой творческой личностью, хорошим художником и креативщиком. Для создания такого продукта, ему просто необходимо быть чуть-чуть психологом, чуть-чуть маркетологом, чуть-чуть идеологом. Взять к примеру, ту же социальную рекламу – кто, как не психолог сумеет грамотно «надавить на мозоль» общества? Ну, а «листовки со скидками», которые засоряют наши почтовые ящики – кому, как не маркетологу удастся красиво преподнести «выгодные предложения», бросовые цены и привлечь таким образом внимание? Предвыборные кампании и продвижении национальных идей – это уже под силу только грамотному идеологу. Плюс ко всему – цвет, восприимчивость шрифта, размер… Всё это в информационном дизайне играет огромное значение!
Говоря об информационном дизайне нельзя не сказать и о том, что иногда встречаются очень курьёзные моменты – какое-то совершенно нелепое, на первый взгляд, словосочетание или слоган, буйство цветов или напротив максимальный минимализм. Глядя на такой информационный продукт, у многих возникает мысль «ну, что за ерунда?» или вызовет улыбку. На самом деле, это очень ловкий пиар-ход – дизайнеры таким образом привлекают ваше внимание: простотой или пестротой, слишком большим объёмом информации или её минимальной подачей, смешной фразой, неожиданным вопросом, который написан большими буквами и т.д.
Возможно, кому-то показалось, что информационный дизайн направлен исключительно на то, чтобы «завладеть нашими умами» и что-то нам навязать? Отнюдь. Все эти примеры были приведены лишь для того, чтобы более точно передать суть профессии информационного дизайнера. На самом деле, их работа очень важна для современного общества и требует куда больше навыков, умения и опыта, чем это может показаться человеку, далёкому от данной профессии. Плакаты с различными схемами проезда и движения общественного транспорта, которые мы можем видеть в городе, плакаты с правилами техники безопасности на стенах в офисах, листовки с наглядными примерами некоторых приёмов самообороны, которые можно заметить на окнах в электричках, плакаты с распорядком дня школьника или ребёнка дошкольного возраста – в учреждениях образования, плакаты-предупреждения о болезнях и о том, как их предупредить – в медучреждениях… Пожалуй, для того, чтобы перечислить все те информационные продукты, где был задействован дизайнер, не хватит и нескольких страниц! Теперь-то, наверняка - рассматривая очередную яркую листовку или стенд, вы задумаетесь над тем, какая колоссальная работа была проделана до того, как этот информационный продукт привлёк ваше внимание.
