icon-star icon-cart icon-close icon-heart icon-info icon-pause icon-play icon-podcast icon-question icon-refresh icon-tile icon-users icon-user icon-search icon-lock icon-comment icon-like icon-not-like icon-plus article-placeholder article-plus-notepad article-star man-404 icon-danger icon-checked icon-article-edit icon-pen icon-fb icon-vk icon-tw icon-google
Halida Rojkova
Ћюди, биографии

 то така€ Ёсте Ћаудер ?

  • 606
  • 5

 то така€ Ёсте Ћаудер ?

Ё
Ёто легенда. Ёто учебник дл€ начинающих бизнесменов. Ёто эталон женщин любого возраста. Ёто бог предпринимательства и воплощенна€ мечта всех женщин, мечтающих реализовать свои идеи. Ёто Ёсте Ћаудер.

” любой легенды есть начало.  ак правило, оно всегда трудное, и путь к славе извилист и непрост. ” дочери эмигрантов, живших в бедном квартале, мало шансов пробитьс€ в жизни. » ∆озефина Ёсфирь ћентцер, рождивша€с€ 1 июл€ 1908 года в Ќью-…орке, могла наде€тьс€ только на чудо. ¬ чудеса девочка верила, но романтизм в наивно-чистом виде в ней напрочь отсутствовал. «ато здравый смысл заставл€л Ђдержать глаза открытыми и посто€нно учитьс€ всему новомуї. ќна и училась, начала с родственников.

ќткрывать что-то новое Ц это талант ее д€ди. ќн, химик и дерматолог, научил шестилетнюю девочку искусству составл€ть первые кремы дл€ лица.

“орговать Ц это уже учеба в магазинчике отца. ќн был дл€ нее непререкаемым авторитетом.

¬сегда прекрасно выгл€деть, быть прелестной и утонченной женщиной Ц это уже мамины уроки.

ƒл€ пользы дела можно и солгать Ц этот совет д€ди Ёсте Ћаудер частенько использовала дл€ рекламы. Ќет, она не лгала, расписыва€ свойства кремов. ќна придумала себе биографию: так, например, у ее родителей по€вилась дочь Ц графин€, получивша€ воспитание в лучших европейских учебных заведени€х.  стати, и подобрала себе звучное и короткое им€ Ц Ёсте вместо ∆озефины Ёсфирь.

≈ще один урок Ёсте Ћаудер преподала сама жизнь: хочешь чего-то добитьс€ Ц работай, не стой на месте, ничего не жди. Ќикто, кроме теб€, этого не сделает. Ќе останавливайс€. Ќеудачи Ц это толчок дл€ движени€, они не должны приводить в отча€ние. ќни просто показывают другой путь к мечте.

ќпыт, приобретенный со временем, подсказал: если ты уверена в своей правоте, то иди и делай. Ќикто не может диктовать тебе услови€. “во€ жизнь Ц твои правила.

Ёсте Ћаудер никогда не ставила перед собой маленькие цели. —редней трудности задачи ее не интересовали. ќна была уверена, что достойна только самого лучшего. ƒругие тоже. ѕоэтому самое лучше она производила дл€ других.

Ёта чудо-женщина, начавша€ свой путь с того, что варила кремы на кухне в небольших маминых кастрюльках, была насто€щим генератором беспроигрышных маркетинговых ходов. ¬от перечень ее Ђзатейї, которые принесли ей миллионные прибыли:

- она придумала проводить презентации товара;

- сама проводила бесплатные сеансы маки€жа;

- дарила покупательницам пробники духов и кремов;

- к покупке прилагалс€ небольшой подарок, например, губна€ помада;

- она утверждала, что грамотное оформление витрин способствует увеличению продаж;

- продажа ее продукции происходила только в специальных бутиках или в огромных торговых центрах, где высока€ проходимость и где совершают покупки состо€тельные люди.

¬се эти приемы отлично работают и сегодн€.

Ёсте, по ее признани€м, всегда везло на творческих, влюбленных в свое дело людей. ≈е муж Ц ƒжозеф Ц стал ее соратником, компаньоном, другом. ќн сразу поверил во все идеи своей неугомонной жены и всегда ее поддерживал. ¬ трудные времена, после рождени€ сына, они поссорились и даже развелись. Ќо потом сыграли еще одну свадьбу и больше не расставались. ѕо€вилась перва€, пока еще небольша€ фабрика, потом лаборатори€ при ней, в которой работали лучшие специалисты Ц химики и дерматологи.  огда завоевание јмерики было закончено, Ёсте Ћаудер поставила новую цель Ц ≈вропа должна признать ее косметические средства лучшими.

ѕервым пунктом стал огромный и очень престижный торговый центр, об пол которого Ёсте разбила стекл€нную бутылку с духами ЂYouth Dewї. ƒамы слетелись на запах, как бабочки. ƒорого и со вкусом одета€ дама представилась и сообщила, что это духи ее производства, что купить их будет можно, оставив предварительную за€вку. јдминистраци€ магазина, поначалу отказавша€ американке, сдалась на втором дес€тке покупательниц и, кстати, не прогадала.

«а годы, посв€щенные созданию и продаже косметических средств, Ёсте Ћаудер пон€ла, что преуспевать не сложно. Ќо следует соблюдать несколько простых правил. ¬о-первых, нужно довер€ть только своей интуиции: все остальное может подвести. ≈сли тебе не нравитс€ иде€, руби ее на корню. ¬о-вторых, правильно выбранное место не может не принести прибыль. ¬-третьих, не стоит жалеть средства на любые рекламные ходы, они об€зательно дадут результат. ¬-четвертых, не следует выпускать из вида конкурентов, нужно всегда быть в курсе их разработок. —вои же Ц тщательно охран€ть. » в-п€тых, имидж компании, ее репутаци€ завис€т от специалистов, которые в ней работают. Ќа них нельз€ экономить, им нужно платить больше, чем им могли бы предложить конкуренты. ¬се сформулировано предельно просто и пон€тно.

Ёсте Ћаудер отошла от руководства в 1995 году, но интересовалась делами вплоть до своей кончины в апреле 2004 года. ј ее детище Ц ЂEstée Lauder Companiesї живо и процветает. —егодн€ компани€ - мировой лидер на косметическом рынке. ќна выпускает 29 марок косметических средств и не собираетс€ останавливатьс€ на этом. ∆урнал ЂTime Magazineї не раз называл ее создательницу гением торговли и самой талантливой бизнес-леди мира.


spe
¬ладислав „ерных

»нтересна€ информаци€, никогда не слышал этого имени. ј духи об пол - зан€тный ход. я видел только, как водку рон€ют в магазинах, но это бывало случайно, ибо сей продукт у нас в рекламе не нуждаетс€ ))))

spe
ёли€ ƒворникова

¬от это женщина, дружок! "Estée Lauder", конечно, на слуху, но о создательнице и принципах еЄ работы прочла впервые. ¬печатл€юще!+++++++++++++++++++

pro
—емен ÷ыгановский

ќчень интересна€ стать€ и классно написана. ќт ’алиды меньшего € и не ожидал!

top
Halida Rojkova

¬сем огромное спасибо! –ада, что стать€ понравилась.

¬ам необходимо или зарегистрироватьс€, чтобы оставл€ть комментарии
выбор читател€

¬ыбор читател€

16+